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Aktenzeichen XYZ oder: Baden-Württemberg auf Zielgruppenjagd

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ja mit guten Morgen ich freue mich dass so viele
gekommen sind 3 Tage freuen wir sind also nicht folgenlos geblieben und wir sind hier um etwas über unsere Werbekampagne zu erzählen wir können alles außer Hochdeutsch das Schwierigste aber wenn man sowas vorbereitet ist die Kreationen des Titels Aktenzeichen XY Baden-Württemberg auf Zielgruppen jagt da steckt so viel Bedeutung drinnen was ich diesen Titel als 1. mal klären möchte und zwar von hinten her Zielgruppen jagt dürfte klar sein wenn man eine Werbe Kampagne und wir versuchen bestimmte Leute damit zu erreichen die was für Leute Junge landete und für diese jungen Leute steht in unserem Viertel das X Y Z
dazu nachher noch mehr warum Aktenzeichen ganz einfach weil wir wie diese Kampagne machen
einer Behörde angehören dem Staatsministerium Baden-Württemberg und
deshalb können wir uns mit Aktenzeichen einfach aus ja mit mit Werbung hingegen erst mal nicht und die Lebenswirklichkeit von 18 bis zwanzigjährigen ist auch nicht gerade unser Tagesgeschäft
worum geht es also in der heutigen Session es geht darum euch zu beschreiben wie ein Staatsministerium jungen Leuten klarzumachen versucht dass Baden-Württemberg das coolste Land der Welt ist und dass wir dort wo wir ja und warum es
Baden-Württembergs Sokol weil es dort so nette Menschen gibt und 3 besonders nette stehen vor ich auf dieser Bühne die Stefanie der
Thomas und ich sah Andreas wir sind ich sagte dass Mitarbeiter des
Staatsministeriums unser Geschäft ist und bleibt Winfried Kretschmann trotzdem das ist ganz wichtig dass gleich am Anfang zu sagen diese Kampagne wir können alles außer Hochdeutsch ist keine politische Kampagne es ist nicht unser Auftrag für Herrn Kretschmann zu wehren oder für die Landesregierung zu hören oder die Politik der Landesregierung zu verkaufen wir machen Werbung für dieses wunderschöne Land Baden-Württemberg und zwar ganz bewusst unabhängig von der Öffentlichkeitsarbeit die Landesregierung die unsere Pressestelle sonst macht ja und ich sagte ist wir 3 sind nicht das einzige Mittel was
unser Land zu bieten hat ja noch eine nette Kampagne wird wenn sie mal nochmal am Ende können alles aus
hoch da ich seit mittlerweile 16 Jahren gibt es diese Kampagne ihre Ursprünge hat sie hier in Berlin eine Person die damit
zu tun hat sitzt sogar im Saal was mich besonders freut worum geht es in dieser Kampagne was ist unsere Botschaft es geht eigentlich nur um eines nämlich um unser Image oder um es noch deutlicher zu sagen es geht darum
dass die deutsche Bevölkerung und die Baden-Württembergerin und Baden-Württemberg war teilweise gerade nicht vermittelt sondern im Gegenteil so spießig warum ist das so aus den folgenden Gründen die ich jetzt einfach mal ablesen die Baden-Württemberger sind fleißig ernsthaft nie krank arbeiten den ganzen Tag sprechen einen sehr komischen widerlegt haben wenig Humor und sie 8. genau darauf was alle Nachkommen gebe reinigen und das ich liebe mit Menschen keine Pflichten verfolgen und wo die Menschen so sind da will man nicht hinnehmen und genau da liegt unser Problem wir brauchen Menschen die zu uns finden wollen wir brauchen sie für unsere Wirtschaft und wir brauchen sie besonders für unseren ländlichen Raum wo sich sehr sehr viele unserer Mittelständler und Weltmarktführer befinden und deshalb haben wir uns in den
letzten 16 Jahren viel einfallen lassen damit wir vielleicht nicht mehr ganz so spießig wirken extra für Berlin haben wir einen Omnibus
gestaltet mit der hübschen Aufschrift Netz wir aber waren Sie schon mal in
Baden-Württemberg für Hamburg
haben wir uns ein schönes 200 Meter breites Hafen Plakats einfallen lassen und für das deutsche Krieg Kinopublikum wir können ihnen
zeigen dass sie besser zu verstehen können
oder das Kinder hier besonders gut ausgebildet
werden denn das oder das sich hier besonders
langen und gesunden die zu erzählen dass sie nach dem
3. der besonders zufrieden sind tun aber nicht mehr garantieren sonst zahlen die den
Umzug zurück egal das 1. Land
Zufriedenheitsgarantie oder ja
das Film um die Frage gleich zu
beantworten die immer kommt wir mussten nicht einen einzigen Umzug zurück bezahlen wir nach Baden-Württemberg kommt den Gefängnis und der bleibt einfach dort in dieser Art dieser 3 Beispiele könnt ich euch 100 von Werbemaßnahmen zeigen wir wir in den letzten 16 Jahren gemacht haben alle in dieser Tonalität dieses wir können alles außer Hochdeutsch und alle in die Sonne besonderen witzige Mischung die man bezeichnen könnte als Größenwahn gepaart mit Selbstironie das spannende an dieser Tonalität und an die aus diesem berühmten Slogan sie letztlich ergeben hat das spannende daran
ist dass wir mit ihr einen Weg gefunden haben das für Baden-Württemberg in
den schönsten Farben zeigen können dass wir hemmungslos angeben können und dass wir irgendwie trotzdem sympathisch bleiben und trotzdem obwohl das alles so wunderbar funktioniert hat waren wir Ende 2010 also vor gut 5 Jahren an einem Punkt wo wir unsere Kampagne verändern muss der Grund dafür für diese Veränderung wahr es gab seit neuestem wie unsere Bundeskanzlerin das genannt hat dieses Intervall und der 2. Grund ist wurden uns ganz merkwürdige Dinge berichtet über die Befindlichkeit der jungen Menschen die wir mit und Botschaften erreichen wolle da war die Rede von einer Generation X es denn heute etwa 30 bis 45 erreichen die einen ganz schwer zu motivieren sind und kaum noch bereit sich irgendwo zu engagieren da war die Rede von einer
Generation Y generell mobile den etwa 20 bis 30 jährlichen die ganz auf Work-Life-Balance und freie Selbstentfaltung setzen und
neuerdings gehören wir sogar von einem noch jüngeren Generation Z die der Welt dem nur noch mit ihrem Smartphone warnen und damit wäre auch das XYZ in unserem Viertel erklärt es steht für unsere Zielgruppe die jungen Fachkräfte und unhaltbar Patentschutz zwischen 15 und 35 Jahren warum sind genau diese Menschen so wichtig wie die Antwort lautet Fachkräftemangel nach allem was die Demografen und sagen werden qualifizierte junge Fachkräfte sich in Zukunft aussuchen können wo sie beruflich tätig sind und Westphal haben wir uns vor 5 Jahren die Kernfrage Kampagne noch mal neu gestellt wie überzeugt man intelligente junge Menschen auch im Internet davon dass Baden-Württemberg nicht schließlich ist sondern cool ist und gab es nur eine Antwort man muss tatsächlich cool sein und zwar genau in den Medien die junge Leute dasselbe Colvin ein cooles Land hat eine coole Website damit beginnt ist und deshalb haben wir als Basis für alles weitere als 1. mal versucht haben eine coole Webseite zu kreieren sie heißt wir werden wenn wir jetzt will und sie
sieht folgendermaßen aus sehr
verwundert sehr sehr unübersichtlich viele viele Fakten über Baden-Württemberg teils nützliche das man tolle studieren kann teils interessante das zum Beispiel die Glückskekse ausgelöst das zum Weltmarktführer für Glückskekse in Baden-Württemberg sitzt oder das in Baden-Württemberg erfunden wurde also man kann stöbern ohne Ende diese Kacheln wieder erscheinen damit die werden auch immer durch also ist es reiner Zufall worauf man stehe ist aber man bekommt vielleicht eine gewisse Lust auf dieses bunte nicht sicher landen und ja dann haben wir darüber hinaus oben eine
Baden-Württemberg Suchmaschinen und dieses Hohen bei dieser Suchmaschine haben wir uns gesagt was ist denn das Problem bis jemand hat wenn versucht nach Baden-Württemberg oder wenn er vor der Frage steht soll ich würde nach Baden-Württemberg ziehen wir noch vielleicht gerade ein Jobangebot bekommen hat er oder sie ja Biberach Boehringer Ingelheim zum Beispiel Pharmazie toller Job aber wo um Himmels willen wie brachten ergibt denn unsere Suchmaschine ein Biberach bekommt als 1. mal ein paar Informationen erwidern wegblendet ist er in
einer man die Rubrik mit einer Landkarte wo im Prinzip alle Fragen bestellen kann die man möglicherweise so hat zum Beispiel die Frage ich das in Biberach auf die richtigen Schulen und wenn ja wo unsere automatisch ein
gibt es Museen wie was ist denn sonst so los geht es Tanzclubs Restaurants Cafés gibt es auch eine Betreuung für meine Kinder oder zukünftigen Kinder wie sieht es denn mal abgesehen von meinem Job bei Boehringer mit einen Job für meine Freundin oder mein Freund aus
dem wie ist da ein lieber auch was zu haben und zuletzt finden wir auch eine Wohnung dort
und alle diese Fragen beantwortet dieses sollte und zwar nicht nur für private sondern für jede einzelne der 1100 1 Städte und Gemeinden in Baden-Württemberg hat und wenn man es dann genau wissen will und tatsächlich mal auf so ne Wohnung klickt wieder in das frei zu sein
scheint kommt auch noch die Information und ganz wichtig rechts stellt das Angebot bei Immobilien Scout 24 anschauen wenn das wirklich coole an dieser Seite ist dass diese ganzen Daten nicht von uns per Hand eingegeben wurden so das wird sie einfach aus dem Internet holen wir holen uns Daten von allen möglichen
Anbietern teilweise sogar Daten die wir selber viel besser haben die aber einfach nicht Herr Schnittstelle unter den aktuellen mit sind also wir holen uns die Schulen in Baden-Württemberg aus dem Telefonbuch weil da bekommen Sie tagesaktuell und da bekommen können sie vor Ort auf eine Karte die wir auch aus dem Internet geholt haben nämlich von Google März und wir finden das ist mal eine Art Big Data zu nutzen die mal ein bisschen anders ist und die es möglich macht tatsächlich eine Vielfalt zu spielen in unserem Land die dieses Land 1. total hat und die vielleicht auch diese Fachkraft aus Niedersachsen
überzeugt der einfach bisher noch nichts davon wusste so weit diese Website doch das ist natürlich nur der Anfang mit einer Homepage allein ist man noch nicht auf Augenhöhe mit mit und hält fest und bezahlen war der 2.
Schritt logisch so schon wieder ab solche Media hört sich schrecklich einfach an
ist es eigentlich auch nur dann nicht wenn man in einem Staatsministerium arbeitet für uns war der Weg in die deutsche Natur das eine kleine Revolution wenn die Arbeitsweise eines Ministeriums ist so ziemlich das Gegenteil von dem was man für erfolgreiche solche Media-Kommunikation braucht ob Abstimmungswilligen Freigabeprozesse Reaktionszeiten Hierarchien wir machen eigentlich alles anders als das Innenministerium sonst üblich ist und ganz wichtig das letzte Wort haben wir uns inzwischen nicht mehr die erfahrensten Mitarbeiter sondern die längsten denn diesen am nächsten bei der Zielgruppe und deshalb wird es höchste Zeit für eine deutliche Verjüngung und ich übergebe an eine leibhaftige Vertreterin der kanarischen Wahl und so schwer fallen danke ja wieder Andreas schon
gesagt hat sind wir auch auf den deutschen Kanälen aktiv geworden und neben der Homepage und sind Ende 2010 Anfang 2011 auf Facebook Twitter und Youtube gestartet und da stellt man sich da als 1. 1. Frage natürlich was sollen wir denn dort posten und vor allem was interessierte Zielgruppe überhaupt oder Interesse die Zielgruppe überhaupt das was wir sagen möchten wahrscheinlich kennen viele von euch
dieses Bild nämlich dass die Schnittmenge von dem was wir gerne sagen möchten und dem was wirklich die Zielgruppe interessiert nicht gerade riesig ist was haben wir also gemacht und uns überlegt wir haben gesagt wir möchten in unserer Tonalität entsprechend Postings machen und damit eben die Leute zum leiten und Teilen antreten konkret sieht es auf
Facebook und Twitter zum Beispiel so aus wir haben Ferien wie das ohne ZBW wissen wo wir Fakten über Baden-Württemberg brausten die ohne sind aber doch irgendwo interessant oder unsere Serie wie wäre die Welt ohne Baden-Württemberg wo wir Erfindungen die aus Baden-Württemberg kommen aber man vielleicht nicht im 1. Moment mit Baden-Württemberg verbindet Wien Pistenbully Posten und damit eben auch den Überraschungseffekt auf unserer Seite haben neben diesen während wir gehen wir auch gerne auf spezielle Ereignisse ein oder bestimmte Tage wie zum Beispiel der Tag an dem der neue Star-Wars-Film rauskam oder der Tag an dem der Patch La auch RTL gestartet ist um zu sagen dass der der Herzschlag bei uns ein Leben lang hält es ist aber jetzt nicht nur so dass wir eigentlich diese sehr ihren Posten bzw. diese geplanten Postings zu bestimmten Tagen oder Ereignissen Posten sondern auch gerne davon berichten was uns passiert oder was aktuell so in Baden-Württemberg passiert und wir über die Medien mitbekommen
was uns letztes Jahr passiert ist habe ich vielleicht mitbekommen denn bei uns hat einen Bankraub stattgefunden in Frankfurt beim Tag der Deutschen Einheit werden diese schöne Bank mit dabei auf der stand wir können alles auch Bank und eines Morgens war sie weg wir haben daraufhin gepostet natürlich Bankraub in Frankfurt und haben einen Finderlohn ausgesetzt von 100 Baden-Württemberg legst Keksen allerdings haben wir die Bank nie wieder gesehen worauf wir natürlich auch immer gerne eingehen ist man zum Beispiel in Schloss in Baden-Württemberg versteigert wird und das man endlich in Baden-Württemberg auf Prinzessin werden kann oder Prinz wir vielleicht nicht alle wissen ist dass wir auch eine Staatsbrauerei haben nämlich Rot raus und wenn die zum Beispiel ihre Produktion erhöhen dann gehen wir da natürlich auch gerne ein und posten dazu was man gerade Rothaus ist ja auf dem deutschen deutschlandweit sehr bekannt und kennt ihr vielleicht auch von unserm Auftritt hier auf der Republica kennen ist ein Bestandteil unserer Kempa einer unserer unser
Aktionen die wir aus Bad Ems oder hier auch auf der Republik dabei haben wenn sie noch nicht gesehen hat kann gerne vorbeikommen wenn sie natürlich gesehen hat auch und dieses Jahr ist es sogar auch möglich per Instagram und Fletcher zu bezahlen diese ganzen Live Action die Kärntner und unsere Postings die wir planen diesen alles super umsonst und draußen bei uns auf den Kanälen zu erzeugen aber sie die richtigen piekst die bekommt man wirklich bei uns selten durch die Postings selbst sondern eher wenn man ein größeres deutschen der Aktion macht das sind natürlich auch dabei und haben zum Beispiel den
größten Job der Welt vergeben Feste mit Tester dafür konnte man sich bewerben und konnte dann auf diesem schönen Doppeldeckerbus das trocken handfestere in Baden-Württemberg anschauen natürlich von diesem VIP Platz genießen bei dieser Aktion hat uns dann auch eine Werbeagentur unterstützt weil wir bei den größeren Aktionen einfach das selbst nicht mehr alleine machen ansonsten machen wir aber alles selbst vom Community-Management des deutschen Media Strategie die grafische Gestaltung die textlichen Bausteine bei den Postings machen das alles selbst und wir sind auch am Wochenende für unsere Community dar genau jetzt kommen wir zu einem Posten
bei dem wir aus einer Erfahrung gelernt haben nämlich unserer Erfahrung nach gehört ist immer auch ein Stückchen Glück dazu dass ein Posting richtig gut durch die Decke geht wie zum Beispiel die dieses bei diesen hätten wir nicht erwartet und es war eigentlich nur als Witz gemeint und hat das guten Nachbarn und wir haben bei 20 Tausend Facebook-Fans zu diesem Zeitpunkt über 720 Tausend Menschen erreicht was uns wahnsinnig gefreut hat und ja wir lernen daraus manchmal gehört auch einfach eine Portion Glück dazu jetzt ist natürlich so dass seit dem Jahr 2010 2011 auf Facebook und Twitter gestartet sind schon ein bisschen Zeit vergangen ist und auch immer wieder Neues deutsche Media-Kanäle rauskommen auf den vor allem unsere Zielgruppe 1 Tiziana welchen Wein
und die ihn und seine Rechenzeit vertreten sind während die alte angeschaut auf den
meisten einfach schon mal den Namen gibt sicher dass wenn wir dort loslegen wollen direkt auf starten können und haben uns dann dazu entschieden auch auf Instagram zu starten hier ist es
so dadurch dass wir nicht den ganzen Tag in Baden-Württemberg unterwegs und tolle Fotos von Landschaft oder Menschen oder speziellen Geschichten machen können nutzen wir die hier viel ihr seit seiner weitet Konzerns das bedeutet leitet die auf Instagram Fotos mit dem steckt der jetzt posten oder uns direkt verlinken die wie posten wir auch um einfach ein bisschen zu zeigen dass wir das sehr gut finden dass unser Herr stets benutzen und verlinken und dass sie diese schönen Seiten von Baden-Württemberg zeigen also mein kleiner Auschnitt davon und was natürlich auch super ist und was wir sehr gerne mit Thorsten sind unsere nett hier
Aufkleber Thema von schon auf den Bus gesehen haben in Berlin die gibt es kostenlos bei uns im Onlineshop und die kleben wirklich mittlerweile überall auf der Welt also angefangen von Bali links oben dann Südafrika Miyake Hongkong
vor der geil einen Wasserfälle in Australien oder links unten Neuseeland wir sind mittlerweile überall vertreten und es ist wirklich ein Selbstläufer wir bekommen mittlerweile wöchentlich sehr kamen 5 bis 10 mindestens 8 Bilder zugeschickt von unseren Fans über alle möglichen Kanäle und freuen uns da drüber natürlich riesig und posten das natürlich super
gerne das auch nicht nur auf Instagram sondern eben auch auf Facebook und Twitter wie bei
Facebook und Twitter ist aber auch so dass wir ab und zu dann doch ab Veranstaltungen sind und eigenen Content kreieren können und dann auch in die Kanäle spielen und eben auch so ein bisschen Einblick von unserer Arbeit geben wir haben im Rahmen von Instagram und nachdem unsere
Aufmerksamkeit für Bilder die wir selbst machen und die das selbst zur Verfügung haben gestiegen ist gemerkt dass Sie gar nicht so wenig Bilder haben sei es von unseren Veranstaltungen sei ohne ZBW wissen wo wir oft angesprochen werden gibt es davon in Bochum in die irgendwo gesammelt und nein wir haben sie nicht als Buch und haben sie auch nirgends gesammelt es gibt 277 Stück mittlerweile davon aber wir haben sie
nicht als Facebook Album oder sonstiges angelegt und haben jetzt für uns PIN zuerst entdeckt wir haben gesagt wir möchten
dir eine ein Best Of machen von zum Beispiel den Netze Aufklebern von dem Baby wissen oder auch unseren älteren Kampagne Motiven erzielten explosiven eigentlich Einblick in der ist diese alten sind noch nicht live aber sie werden in der nächsten Zeit werden wir noch mehr angelegt haben und eben alle Mal und Bilder durchgegangen sind Live-Schalten und jetzt haben wir viel über alle möglichen Kanäle gesprochen aber über den Kanal der so hat es zumindest empfunden hier auf der Republikaner große Wellen schlägt noch recht wenig nämlich in der Zeit das kann bei
uns natürlich auch anders mehr Zeit im Moment ziemlich gut läuft und dass auch hier unsere Zielgruppe sehr sehr stark vertreten ist das bedeutet wir haben uns den Namen des wir jetzt auch wieder gesichert und überlegt was können wir hier machen wenn man es hier mit länger beschäftigt und auch Leute gefragt die sich in diesem Bereich wirklich gut auskennt was meint er
würde dass die Leute überhaupt interessieren wenn jetzt ein bisschen hinter den Kulissen basteln wenn wir vielleicht dazu unseren Arbeitsalltag zeigen oder bei den Veranstaltungen einfach die Leute mitnehmen und nachdem uns alle bekräftigt haben es zu
tun haben wir gesagt okay gut dann probieren Sie es einfach aus und schau mal wie es läuft und
deshalb sind wir jetzt seit einer guten Woche auf ne Chat jeder kann und gerne folgen hier unser verkürzt und
probieren einfach mal aus es läuft wir haben als Starts die Hannover Messe auf der wir letzte Woche waren und die Republika gewählt um einfach schon mal so ein bisschen Content zu haben so dass wenn ich irgendwie trocken Staaten Außenbüros sondern wirklich schon mal zeigen können wo wir überhaupt alles unterwegs sind wir haben das auf unseren kann Kanälen Facebook Twitter und Instagram an gepostet dass wir auf ins erst knattert online gehen und eben gesagt dass man uns gerne folgen kann und ja vielleicht auch mal eine Zahl zu nennen wir sind ganz glücklich das ist bisher so gut angelaufen ist haben wir im Durchschnitt pro Arzt so
circa 80 bis 90 iOS
und wenn Staat sind wieder recht zufrieden und freuen uns total drauf dass auch weiter zu bringen hier jetzt noch mal im Überblick die Deutschen Media-Kanäle von uns
wir haben jetzt nicht über hier konkret gesprochen das liegt daran dass die Tür für uns eine Ablage für Videos das am Anfang haben wir noch sehr viele Links von Typ geteilt weils einfach noch nicht möglich war auf Twitter oder Facebook organisch hochzuladen kam aber jetzt meistens wenn wir Videos posten die auf Twitter und Facebook direkt hochgeladen und wenn uns Leute fragen wo finden wir dieses oder jenes Video verweisen wir aber noch aufhielt schlug genau das bedeutet zusammengefasst wir sind auf Facebook Twitter und Instagram Instagram regelmäßig Mehr Zeit nutzten wir vor allem bei Veranstaltungen die wir haben und den Jazz geht bei uns so für die beste auf Sammlung von unseren Bildern die wir haben und welche Veranstaltungen wir
neben jetzt der Republikaner der der Hannover Messe wurde waren noch so haben und was noch immer hinter den wir jetzt steht da drauf geht dank Thomas jetzt noch nie ein ja also
will jetzt hatte gesehen dass wir mit der man sich alles machen es gibt aber einen überlegen ist wie ein in den letzten Jahren im eindeutig erfahren haben dieses heißt online allein genügt nicht es reicht nicht
irgendwie er aktiv zu sein auf den auf den 1. Mehr Kanälen sondern man muss auch noch etwas machen wir haben's zusammengefasst unter dem er Arbeits Arbeits diese online braucht offline ich würd Euch gerne einfachen Überblick jetzt geben über die offline Aktionen auf den Maßnahmen die wir so in den letzten Jahren gemacht haben um da er zusehen die wir praktisch die zu schwer keiner von uns für den und Content generieren das Erste was sie gemacht
haben ist dass wir gesagt haben wir unser 1. offline Maßnahme oder weniger warzige gesagt wir müssen auf die Menschen zugehen die sich auch so auf den sollten wir Kanälen auskennen wieder aktiv sind wir gehen auf Blogger zu werden so systematisch und ein Block ein Netzwerk aufgebaut man sieht hier das treffen wir laden jedes Jahr die Blogger ein hier zum Beispiel sieht man er der 1. Bürger treffen in der Villa Reitzenstein in der Regierungszentrale wir haben die Bürger eingeladen als die Villa Reitzenstein frisch umgebaut aber noch nicht zugänglich war damit in Zeit gegeben eint eine Preview quasi der Lage die Blogger haben die in den letzten Jahren auch erst vor der am Tag vor der Republikaner er die Landesvertretung Baden-Württemberg eingeladen zu einem Bloggertreffen alte das suchen wir den Kontakt bestehen unsere Aktion vor diskutieren diese Aktionen und haben so einfach eine ganz wichtige Rückmeldungen
von einem Experten vor Ort kann man sagen es gibt natürlich eine ganze Reihe von Veranstaltungen die wir machen im
außer der Kampagne wir können alles außer Hochdeutsch hier sieht man ein paar Tag der Deutschen Einheit zum Beispiel die staatliche Partie hier in Berlin und so weiter er zu diesen Veranstaltungen laden die die natürlich auch ein dass sie darüber berichten und eine Veranstaltung davon will die sich ja ganz gut eignet würd ich euch gerne kurz etwas
ausführlicher zeigen es gibt jedes Jahr im Juli Anfang Juli eine Veranstaltung am Bodensee das Leben auch mobil in noble neue so Aktivitäten in eine äußerst exklusive Veranstaltung zu der jedes Jahr einige Dutzend Nobelpreisträger kommen aus der ganzen Welt jeweils ein Thema Chemie Physik und so weiter und einige 100 jungen Wissenschaftler aus der ganzen Welt als eine super Top-Veranstaltung gibt es schon seit 65 Jahren am Boden sehen super
Veranstaltung die einen ganz kleinen Schönheitsfehler hat aus unserer Sicht sie sich nämlich nicht in Baden-Württemberg statt sondern
in Lindau also ganz nah an werden weg aber leider nicht bei uns dann haben wir uns
gedacht okay wenn das so ist wenn das schon die wäre super intelligenten diese Elite die Wissenschaften geht es dann mit mir
einfach ein Schiff und laden diese exklusive Community zu einer Schifffahrt nach Baden-Württemberg ein nämlich zu einer Schifffahrt auf die Mainau und wenn sie hier schon also haben die Sonnenkönigin gemietet ein tolles wirklich tolles Schiff und haben die Ehre Wissenschaftler und die Jungwissenschaftler
eingeladen und so sieht es aus wenn dann also die mindernde eine tolle Schifffahrt machen nach Baden-Württenberg Sie hatten eine Woche lang eine anstrengende Konferenz und jetzt geht es nur noch um ein positives war nämlich um Baden-Württemberg und sie war ein ganz toller ein ganz tolles NDR also wenn es sich übrigens die Herren und Damen mit diesen hellblauen Bett Bändchen dessen Nobelpreisträger aber ansonsten sind die relativ locker gekleidet es gibt kann man
hier sehen wir einfach auch die Möglichkeit dass den Jungwissenschaftler mit den mit dem Nobelpreis Kontakt treten wir machen keine Ausstellung dass wir einfach zeigen was bietet Baden-Württemberg noch so alles es gibt
dann auf der Mainau zieht man an auf dem oberen Bild dann ein Picknick her und zum Schluss natürlich gibt es sehen also das eine eine Aktion die sehr gut funktioniert was hat das Ganze mit solch wieder zu
tun das 1. ist dass wir natürlich unsere brauche es mal einladen kommt mit 2 das kann natürlich nicht jeder mitkommen sondern nur diejenigen die einen besonders intelligenten Twit und schicken das ist das eine und das andere ist aber auch dass Sie sagen ja wenn wir zu tolle Leute auf dem Schiff haben Nobelpreisträger dann fragen die da ob dich auch Twitter und so sind wir mit der zum gegangen und haben intelligente Tweets eingesammelt und wenn man dann so eine Sammlung von ganz tolle gelegenen TZ kann natürlich auch eine Anzeige machen eine Print Anzeige und zwar die intelligenteste Anzeige der Welt der so ein bisschen ein Beispiel für das Spiel zwischen online und offline ist ja eigentlich ganz gerne machen aber ist ich kommt es noch zu einem weiteren zu einer weiteren Gruppe praktisch von Veranstaltungen des Weins in anstellen die wir sowieso machen und die Gebühren nicht nehmen aber es gedacht wir könnten doch eigentlich auch vereinende Veranstaltung für oder mehrere Veranstaltungen für Blogger speziell
konzipiert da sind wir auf die Idee gekommen wir
könnten doch den Bloggern die besten Plessis Tobi die Plextor BW handelte genannt zeigen was sind denn die tollen Orte in Baden-Württemberg und wir lassen die Bürger darüber berichten wir haben Partner gefunden für dieses für dieses Projekt ganz leicht Daimler ist schon mal wenn es schon vor längerer Zeit auf uns zugekommen und hat gesagt wurde nicht was zusammen machen dann seit ok dass er nicht genau das richtige Projekt nämlich wir machen eine rot Tour durch Baden-Württemberg da gibt es eine ganz praktische
Rollenverteilung Mercedes-Benz wer hätt's gedacht steht natürlich die Autos zu Verfügung sind wunderbare Autos die sehr gut ankommen wie man sieht die
EnBW wird das ist die Touristik wagen egal von Baden-Württemberg die reine Touristik Werbung macht kennt sich natürlich Pop aus was die tollen Orte sind also sowohl ich für Essen kulinarische Genüsse oder Europapark Rust oder Bauernhöfe auf dem etwa Sachen machen kann sehen und so weiter ja und wir bislang das Marketing wir stellen geschichten zur Verfügung die überlegenes Geschichten Tage Tüten tolle
Baden-Württemberger die einfach Geschichten erzählt die unsere Standard Botschaften die Sie hier verbreiten wollen irgendwie gut transportieren 3 diese Typen würde ich gerne einfach kurz mal vorstellen dieser Herr ist
Herr Nowak aus Pforzheim in seiner Dienstkleidung an ist Unternehmer und Gründer einer Firma und wenn es nicht auf die Idee gekommen man könnte doch die besten Chillys der Welt einkaufen und die schärfste so zu machen wie man im Handel verkaufen darf er hat das auch tatsächlich gemacht und es hat eine so sieht jetzt die Schärfe ist als die Polizei erlaubt deswegen wenn er die da oder läuft er den ganzen Tag mit dieser Kleidung um als wir die Täter mit dem Bloggern hatte selbstverständlich in diesen Klamotten aufgemacht vor dem etc Vorteil steht ein Hammer mit Dittsche die Police drauf also bis seine Dienstkleidung er produziert hier in
einer kleinen Manufaktur die so sehr die eben nicht umsonst auch einen hellen Totenkopf hat und keinen Wecker heißt also ich habe er die niedrigste Dosierung probiert sie wirklich die Hölle aber super also einen Typ ein cooler Typ ein toller Typ er dieses Land beim würden wir über den von Geschichten erzählen kann er
dann einen weiteren Menschen viel vorhin schon das Stichwort das ist Herr Phontanella in Mannheim er von Daniela führt die Eisdiele die seine Eltern dort in Mannheim gegründet haben und von der Wähler ist nur mit 69 auf eine ganz tolle Idee gekommen hätte ich gesagt mehr der mir top sein will als das könnte man doch mal ein spitzes Stryker Maschine tun und durch durchdrücken und dann wieder bisschen war er ab dann Marmelade auftun und weiße Schokolade sieht aus wie Spaghetti schmeckt aber nicht wie Spaghetti sondern schmeckt die ist Eis nämlich spart der die es ist der hinderte Spaghetti-Eis davon wenn Wähler alle ein
Highlight einig in unseren Touren wenn wir damit den Bürgern hinfahren hervor von den der hat ganz vorne an der Eiskreationen lässt probieren versteht wird sich sein Handwerk und weiß aber schon den Erfinder des Spaghetti-Eis vor sich und kann sich mit ihm unterhalten noch mal ein anderer Plätze
belegen noch mal coole Typen wie befindet ein Geschwisterpaar aus Gundelsheim die Geschwister brauchen sind des die haben sind auf die Idee gekommen eine Bäckerei in eine Mehr Fraktur das mein Text hadert doch wenn sie noch warm sind so Formen kann dass man da Papiere reinstecken kann wollüstige geht aufstehen und so haben sie eine wie sie einen Mann kurdische geschaffen eben jeden Tag Tausende von Glückskekse produziert sie sind die Weltmarktführer für Glückskekse in der zu jedem asiatischen Restaurant in dem ist ein Glückskeks bekommt den haben der
wurde in Gundelsheim produziert von dem L Geschwisterpaar Brauch das im als Beispiele für coole Typen und das waren die die wird wieder die Blogger berichten auf dieser auf diesen Touren will die wir im Testgebiet in denen ja jetzt das wann die
Aktion die das sogar gemacht habe man keine dich er noch ganz andere Sachen machen offline machen im wir haben sie nicht die Frage stellt
wie wäre denn auch das klang vorhin schon bei der Website kurz an wie wäre die Welt denn ohne Baden-Württemberg die wäre Zweifel oder teils ohne ziemlich traurige man zwar auch etwas kompliziert wie kompliziert das schauen wir uns jetzt mal in 2 Filmbeispielen an ja ja und er
das hat ist ja also wäre der Welt
erwarten ganz schön kompliziert kann man nur sagen
wir haben diese Idee wieder der Baden-Württemberg eben im Zug kurze Filmchen gepackt dass Sie
15 Sekunden lang besser sie eben auch über einige spielen können über ins über Twitter und Facebook und sie ebenso von den Erfindungen aus Baden-Württemberg noch mal eine ganz andere Sache und damit komme ich auch zum Ende des ist er so bisher als Fisch unterhaltsame Schluss der oder Schlusspunkt der haben wir gesagt na ja also das ist jetzt in der Hand überlegt wie wir die Welt und ein Beleg aber man könnte da auch mal sagen wir können auch anders was das Verrücktes machen was ist natürlich gar nicht gibt und bald die Reaktionen testen zum Beispiel wie wäre es denn wenn wir in ein kleines hingehen würden das am Rande von Baden-Württemberg liegt im und dort den Bürgerinnen und Bürgern sagen würden hatte den schon gehört dass die Landesgrenze verschoben wird wird in ihr seid ja ab morgen gar keine beim würden mehr und was dann
passiert das gucken uns jetzt mal an wir konnten wir haben uns das in Laudenbach ausgesucht das ist der hessischen
Grenze eben und konnten als Moderator als fiktiver Moderator Peer im Krause gewinnen der eben die Menschen dort auf eine die wir sehr unterhaltsame Art und Weise damit konfrontiert hat naja hatte schon gehört die Landesgrenze verschoben das gewohnt setzt man ich befinde mich gerade in
Laudenbach einen Ort an der äußersten Grenze Baden-Württembergs und ich möchte heute
herausfinden was passiert wenn man den
Bürgern erklärt dass sie ab jetzt nicht
mehr in Baden-Württemberg leben das durch Anfang des 5. Team dabei n wir verschieben heute die Landesgrenze n das heißt also dieses
Grundstück wird dann nicht mehr zu Baden-Württemberg
gehören was sagen Sie dazu wie Vincent gut das
ist an die .punkt Mitteln für
Baden-Württemberg von Baden-Württemberg mit Auktionshaus etwa die Stimmrechte ja wir klar
also in der Tat würde dann dieses Haus zweigeteilten es glauben Sie es sich handelt doch
auch Chemie stehen jetzt von innen versteckte Kamera
stimmt als wäre das für eine sehr sehr
schlecht versteckte Kamera was haben diesen zum
wandelte brachte zum Essen und die andere Seite wir Baden-Württemberg aber ist das ein
ein ein gefährlicher an baden-württembergischen und
wollen es kann natürlich sein dass jetzt ich dass das nicht der Baden-Württemberg ist ist die Kriminalitätsrate ein bisschen nur und dass ich
diese die Grenze durch das Auto 6 zu 2 ich
glaube nicht dass in ganz Boni zu haben aber ganz für die man an der ich wenn sie dann den
sprechen die Wohnung umgestalten so dass sie und ihr Sohn eines dann kommen nach Baden-Württemberg die blöd
halten ist überhaupt nicht nein weil in
der Gegend ist die sich dann aber zu Hause ist es
für Sie wenn Sie nicht mehr Baden-Württemberger sind verschont ich würde wohl den Antrag stellen dass wir
ohnehin alle für und gegen ja stehen etwa verlässt nach Baden-Württemberg gezogen eine Menge
Arbeit aber auch mit dem Wetter und diese so viele andere Dinge es fielen 2 Feiertage im Jahr der Ansicht Mehr Baden-Württemberg sind keinen Unterschied es wird
hart mit den Fluggastdaten schön dass Sie können
Ihre ist auch das immer froh hat
Erleichterung der vielen herzlichen Dank für diese
Grenzerfahrung der uns gesehen wer einmal erlebt wir wieder so ist es nicht heise es
ist einfach der humorvolle versucht unsere
Standard Botschaften im Blitzlicht zu an den Mann oder die Frau zu bringen einfach in das Herz der gehört nämlich Kriminalitätsrate und so weiter also ist alles meist sonnig und so weiter bis alles gefallen wenn das von den Bewohnern und Bewohnerinnen sehr bekommt ist natürlich ganz wunderbar und so witzig verpackt sowieso wir hatten bei dieser speziell bei dieser Sache auch wirklich glücklich noch dazu also wir konnten fast ich fassen manchmal läuft seit gut er es ist nämlich am wenige Tage nachdem wir dieses Video auf YouTube gestellt haben gehabt habe eine Meldung gelesen die wir kaum glauben konnten nehmen der Ort Erika Steinbach ein auch im hessischen hatte ein Bürgermeister der vollkommen unzufrieden war mit der hessischen Landesregierung und gesagt hat wir bis jetzt so Baden-Württemberg geht es gibt es doch wohl gar nicht dass der zulässige waren damals besser
und dieser Bürgermeister hat tatsächlich sich dafür eingesetzt nach Baden-Württemberg zu ziehen haben wir natürlich sehr lachen müssen und das hat dazu geführt dass unser Jud unsere Video auf YouTube 170 Tausend Mal geklickt wurde also manchmal muss man man auch Glück haben ja soweit der Überblick
über unsere Aktionen wenn es jetzt noch von Eurer Seite Fragen gibt stehen wir gerne zur Verfügung ansonsten sage danke für die Aufmerksamkeit danken dass Sie hier sein
dürften und wenn ja
und wenn es jetzt noch Gesprächsbedarf darüber hinausgeht über Fragen jetzt sind wir natürlich eine Kemper draußen und bei einem Freude oder an anderen Getränken sind wirklich zu Gesprächen jederzeit bereit und freuen uns auf ein wenig
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Besprechung/Interview
Microsoft
PICA <Bibliotheksinformationssystem>

Metadaten

Formale Metadaten

Titel Aktenzeichen XYZ oder: Baden-Württemberg auf Zielgruppenjagd
Serientitel re:publica 2016
Teil 78
Anzahl der Teile 188
Autor Bürger, Thomas
Schüle, Andreas
Orth, Stephanie
Lizenz CC-Namensnennung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 3.0 Deutschland:
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DOI 10.5446/20567
Herausgeber re:publica
Erscheinungsjahr 2016
Sprache Deutsch

Inhaltliche Metadaten

Fachgebiet Informatik
Abstract Wer online wahrgenommen werden will, muss sich auch offline etwas einfallen lassen.

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