Hochschulen und ihre Institute müssen mit ihren Webseiten die Anforderungen verschiedener, recht unterschiedlicher Zielgruppen abdecken. Zielgruppen sind unter anderem wissenschaftliche Tätige von anderen Hochschulen, die an der eigenen Hochschule tätigen Menschen, Studierende, potentielle Studierende, Entscheider über Forschungsmittel, Fachleute aus Politik und Wirtshaft als auch die interessierte Öffentlichkeit. Jede dieser Zielgruppen hat andere Bedürfnisse bezüglich der Webseite.