Werbeunternehmen sind vom Leitgedanken getrieben, die Wirksamkeit von Werbung zu erhöhen. Für diesen Zweck werden oft Unmengen an Daten der Verbraucherinnen gesammelt und ausgewertet. In diesem Vortrag beleuchte ich Praktiken des Trackings in der digitalen Welt, welche von der breiten Öffentlichkeit noch nicht wahrgenommen wurden. Abschließend werde ich Wege aufzeigen, wie wir unsere Privatsphäre und unser Recht auf informationelle Selbstbestimmung schützen können.